온라인종합광고실행사를 선택할 때 랜딩페이지 제작 가능 여부만 확인하면 실제 화면의 품질을 판단하기 어렵습니다. 계약 전부터 통과 기준뿐 아니라 반려 기준을 정하고 샘플 시안에 적용해야 합니다. 랜딩페이지는 한 검색 질문과 한 핵심 답, 한 다음 행동이 이어져야 합니다.
첫 반려 사유는 질문 불일치입니다. 검색 제목이 약속한 답과 첫 화면의 내용이 다르거나 여러 서비스 일반론으로 시작하면 되돌립니다. 둘째는 근거 공백입니다. 실제 제공 범위와 운영 정보가 확인되지 않았거나 근거 없는 수치·성과를 넣었다면 공개하지 않습니다.
셋째는 행동 불일치입니다. 정보 질문을 읽은 사람에게 무관한 문의를 요구하거나 버튼 문구와 도착 화면이 다르면 수정 대상입니다. 모바일에서 핵심 답이나 링크가 가려지는 경우도 완료로 보지 않습니다. 내부링크는 키워드 장식이 아니라 다음 정보가 필요한 문맥에서만 둡니다.
실행사의 샘플에는 반려 항목, 수정 담당, 재검토 날짜, 실제 공개 화면 확인이 남아야 합니다. 같은 원고를 웹사이트·블로그·플레이스에 복제하지 않고 채널별 역할을 구분하는지도 봅니다. 순위 보장이나 페이지 수는 시안 승인 근거가 아닙니다.
선택의 결론은 예쁜 화면을 받는 데 있지 않습니다. 질문·근거·행동이 어긋났을 때 게시를 멈추고 수정할 수 있는 운영 체계를 가진 곳을 찾는 것입니다. 반려 기준이 문서화돼 있어야 제안서의 약속과 실제 랜딩페이지 사이를 검증할 수 있습니다. 재검토에서도 같은 문제가 남으면 화면을 공개하지 않고 원인과 다음 수정 책임을 다시 배정하는 절차가 필요합니다. 승인자는 수정된 화면을 다시 확인해야 합니다.