병원광고대행사와 키워드를 기획할 때 검색 질문을 URL에 배정하는 것보다 먼저 의료광고 표현 위험을 분류해야 합니다. 검색량이 커도 결과 보장, 우월성, 불안 자극, 제공하지 않는 진료를 전제로 해야 한다면 제작 대상으로 승인할 수 없습니다.
후보를 허용, 전문 검수 후 보류 해제, 사용 금지의 세 상태로 둡니다. 허용은 병원이 실제 제공하고 근거를 확인한 일반 안내, 보류는 개인별 판단이나 최신 의료 검수가 필요한 표현, 금지는 확인되지 않은 효과·후기·순위·비교 우월을 전제로 한 표현입니다.
검수표에는 원 검색어, 위험을 만드는 명사와 동사, 필요한 근거, 의료 승인자, 대체 가능한 중립 질문을 적습니다. 완치한다·부작용 없다 같은 문구를 단순히 완곡하게 바꾸지 않고 어떤 정보 질문으로 전환할 수 있는지 봅니다.
가상의 예로 결과를 확정하는 키워드가 있다면 증상·검사·상담 준비의 확인 질문으로 바꿀 수 있는지 검토합니다. 실제 진료 범위와 근거가 없다면 대체 표현도 만들지 않고 폐기합니다.
발행 뒤에는 제목뿐 아니라 이미지 문구, 광고 소재, 앵커, 문의 버튼에서 금지 표현이 되살아나지 않았는지 확인합니다. 법규와 병원 정책 변경 시 등급을 다시 검토합니다.
키워드 기획의 산출물은 질문 카드가 아니라 위험 판정 기록입니다. 어떤 표현을 왜 멈췄고 어떤 근거와 승인으로 안전한 정보 질문만 제작됐는지 재현할 수 있어야 합니다.
위험 등급은 키워드 목록에만 적용하지 않습니다. 같은 표현이 제목에서는 중립적으로 보이지만 광고 버튼과 결합해 치료를 재촉하거나, 이미지 속 문구에서 결과 보장으로 바뀔 수 있습니다. 렌더링된 화면 전체를 검수하고 허용된 문구라도 대상·조건·한계가 잘리지 않았는지 확인하세요. 반려된 후보는 삭제 이유와 재검토 조건을 남겨 다른 캠페인에서 반복 제안되지 않게 합니다.